לאור נתוני התוצאות מהמחקר הכמותי(סקרים) ומהמחקר האיכותי(ראיונות) בחרנו לשלב בפרויקט שתי אסטרטגיות פרסומיות: שכנוע ושינוי תדמית.

שכנוע -שינוי הגישה, המחשבה והיחס לנושא.

שינוי תדמית - שינוי התדמית משלילית לחיובית.

 

1)האסטרטגיה הראשונה שלנו בפרויקט היא שכנוע. 

מתוצאות המחקר הכמותי ניתן לראות כי הקהילה הגאה מקבלת תמיכה מרב הציבור (65.7%) ומטרתנו באסטרטגיה פרסומית זו היא להעצים ולחזק אותה ולשכנע את אחוז המתנגדים לחשוב שישנה גם דרך אחרת. במהלך הסקר שאלנו את הציבור מהי לדעתם הסיבה לתופעת ההומופוביה, מהתוצאות עולה שיותר מחצי מהנשאלים ענו כי לדעתם ישנו חלק מהציבור שמרגיש דחייה כלפיי הקהילה ומטרתנו היא לשכנע אותם שלא מדובר באנשים שונים אלא באנשים רגילים שווי זכויות שלא שונים מכל אדם אחר. בנוסף, אנו רוצות לשכנע את המתנגדים לחוק הפונדקאות לתמוך בו ולנסות לגרום להם לשנות את דעתם.

השכנוע בא לידי ביטוי בראיונות ובמחקר האיכותי, בכך שרצינו לשכנע את הציבור לשנות את המדיניות הלא הוגנת בהליך הנישואין והן הפונדקאות והאימוץ כלפי הקהילה הגאה בארץ ישראל. כי אכן ניתן להבין ולהסיק מהמחקר האיכותי כי אינם מקבלים שוויון זכויות מלא בנושאי החתונות והבאת הילדים לעולם בארץ.

המרואיינים במחקר האיכותי דיברו רבות על חוסר השוויון בדברים בסיסיים אלו שאינם יכולים לבצע רק כי שייכים לקהילה.

ברצוננו לשכנע את הציבור ששיוכם לקהילה הזו לא אמור לפגוע בזכויות הטבעיות שלהם כיוון שהם אנשים בדיוק כמונו, והמדינה אמורה לאפשר להם להתנהל כמו כל אדם אחר בחברה.

 

2)האסטרטגיה השנייה שלנו לפרויקט היא שינוי תדמית

מתוך המחקר האיכותי שכולל בתוכו את הראיונות עם אנשים מהקהילה ומתוך סקרי השוק שיצרנו, ניסינו לשנות את תדמית הציבור כלפי הקהילה הגאה.

מתוך המחקר הכמותי שאלנו את הציבור מה יכול לשנות את דעתו כלפי הקהילה הגאה. מן התוצאות עולה כי הדעות חלוקות וכי אינו בעל דעה נחרצת, כלומר עצם התשובות החלוקות יכולות להגיע מיצירת תדמית שונה של הקהילה בפני אותו אדם, והתשובות החלוקות יכולות להראות גם שקיימת אי ודאות וזהו המקום שלנו בתור תלמידות שבחרו בנושא שעומד על סדר היום החברתי לבוא ולהשפיע ולגרום לציבור לשנות את החשיבה והדרך ראייה שלו על ידי שינוי התדמית והחיזוקה לתדמית חיובית במקום שתהיה שלילית בעקבות דעה קדומה. 

שוויון זכויות בשני התחומים -שינוי תדמית ביחס לנושאים הללו.